Фирменный стиль разработка

Перед любой фирмой – и той, которая только начинает делать первые шаги в мире бизнеса, и той, которая уже работает на рынке – стоит важная задача – обеспечить визуальную узнаваемость бренда. Создание фирменного стиля компании способствует решению этой задачи.

Фирменный стиль как эффектный образ компании
Фирменный стиль, появившись как явление в рекламе в начале прошлого века, стал неотъемлемой частью имиджа предприятий. Сегодня любая уважающая себя фирма уделяет особое внимание созданию такой техники, который облегчает восприятие бренда как единого целого. И если вы заинтересованы в повышении визуальной привлекательности бренда, в создании хорошего логотипа, то вы должны заняться графикой сразу после того, как созрела ваша бизнес-платформа.

Успешно созданный фирменный стиль – это визитная карточка. Это первое впечатление, которое не должно быть повторено другими компаниями. Это ваше отличие от «них». Ваша индивидуальность! Это понятное для потребителей, сообщение, которое ассоциируется с вашим брендом. В конце концов, стиль – это то, что будет выделять организацию из общей массы конкурентов и делать её непохожей на них.

Структура фирменного стиля
Фирменный стиль – это набор графических, словесных, цветовых инструментов, обеспечивающих тесную взаимосвязь между смысловым и визуальным образомкомпании.

Структура фирменного стиля может включать:
• Товарный знак (как имя). Речь идет о разработке графического, словесного, звукового или иного обозначения, которое может быть использовано для идентификации товара или целой марки продукции организации.

• Логотип. Должен создать узнаваемый и характерный графический дизайн, стилизованное название, уникальный символ. Логотип может быть напечатан или приклеен на всех видах рекламы, на продуктах/товарах, на канцелярских принадлежностях, транспортных средствах компании, применим при разработки упаковки.

• Слоган, или девиз. Слоган представляет собой простые и запоминающиеся фразы, сопровождающие логотип или бренд, делающие саму компанию более запоминающейся.

В структуру фирменного стиля также могут быть включены многие другие элементы, например, цвета, корпоративные бланки, бизнес-карты, блоки, конверты, письма, комплект шрифтов и т.д. Продуманное, грамотное сочетание всех элементов и обеспечит организации узнаваемый и оригинальный стиль.

Функции фирменного стиля
Создание фирменного стиля фирмы предполагает реализацию некоторых важных функций. Выполнение подобных функций необходимо как для знакомства компании с потребителями, так и для закрепления организации на рынке, а также для дальнейшего её развития и расширения. К наиболее важным функциям, которые должны выполняться в процессе создания фирменного стиля, стоит отнести:

1. Имиджевую функцию. Узнаваемый образ фирмы способствует формированию её престижа и положительной репутации.

2. Идентифицирующую функцию, то есть создание у покупателя ассоциативной связи между реализуемыми продуктами, услугами или товарами с их производителем.

3. Функцию дифференциации. Достижение дифференциации способствует повышению конкурентоспособности компании, её отличию от десятков других подобных организаций.

Конечно, компания может существовать и без фирменного стиля. Но в этом случае вам потребуется куда больше времени, сил и материальных затрат, чтобы завоевать внимание потребителей и сделать так, чтобы ваша организация стала заметной среди своих конкурентов.

Что значит фирменный стиль для компании

Фирменный стиль является одним из самых современных и востребованных рекламных инструментов. Это совокупность цветовых, графических, словесных элементов, используемых на постоянной основе, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от организации информации, ее внутреннего и внешнего оформления.

То есть при наличии фирменного стиля компании необходимо руководствоваться определенным подходом к дизайну и цветовым сочетаниям в рекламных образах, при составлении деловых бумаг и технической документации, во время разработки упаковок продукции и т. д.

Рекомендуемые к прочтению статьи:

  • Как продавать товар дорого
  • Техника SMART: как ставить умные цели и опережать конкурентов

Важность создания этого инструмента обуславливается его основными функциями:

  • Имиджевая. Фирменный стиль позволяет сформировать выгодный, легко узнаваемый, оригинальный образ для вашей компании, который положительно скажется на ее репутации. От того, как потребитель воспринимает организацию, зависит и его отношение к выпускаемой продукции. Многие покупатели отдают предпочтение известным брендам, заведомо полагая, что качество их товаров на порядок превосходит характеристики изделий неизвестных торговых марок.
  • Идентифицирующая. Фирменный стиль помогает идентифицировать продукты и рекламу, а также позволяет обозначить их связь с компанией.
  • Дифференцирующая. Самая главная функция, которая заключается в возможности выделения товара организации среди аналогичных предложений других производителей. Зная элементы фирменного стиля вашей компании, покупатель гораздо быстрее сориентируется среди множества изделий и сделает правильный выбор.

Статистика показывает, что потребители чаще всего обращают внимание на знакомые для них логотипы, цвета, шрифты, выделяя их среди прочего рекламного шума, который с каждым днем становится все более плотным и интенсивным.

Применение элементов фирменного стиля компании во всех маркетинговых проектах делает продвижение более целостным. Его наличие также значительно повышает эффективность рекламы, что позволяет сократить расходы на ввод и раскрутку новых продуктов бренда на рынке.

Плюс ко всему, фирменный стиль облегчает процесс разработки маркетинговых коммуникаций, способствует поднятию корпоративного духа и сплочению коллектива, положительно сказывается на восприятии организации и производимой продукции (оригинальный дизайн повышает эстетическую ценность товаров).

Можно сделать вывод о том, что это актуальный рекламный инструмент, позволяющий привлечь внимание покупателей и партнеров к качественным изделиям своей компании.

Элементы фирменного стиля компании

К числу составляющих фирменного стиля организации следует отнести:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • фирменный блок;
  • фирменный лозунг (слоган);
  • фирменную гамму цветов;
  • фирменный комплект шрифтов;
  • прочие фирменные константы.

Данный список может быть дополнен и другими элементами, систематически применяемыми в ходе внешней и внутренней деятельности компании. Так, к числу составляющих фирменного стиля организации относятся и различные эмблемы предприятия, не защищенные законодательством по каким-либо причинам и не являющиеся товарным знаком.

Схему верстки вполне можно рассматривать как элемент данной системы. Регулярное использование одинакового оформления рекламных объявлений, следование единому стилю при составлении печатных материалов (к примеру, одинаковые размеры и всегда равное количество колонок) делают продукцию вашей компании более узнаваемой.

Читая любую информацию, потребитель так или иначе обращает внимание на ее подачу и формирует в своей голове определенный образ издавшей ее организации. В отличие от систематического использования товарного знака единая схема верстки объявлений деликатно и ненавязчиво воздействует на сознание клиента, заставляя его запоминать элементы фирменного стиля вашей компании.

Форматы изданий. Необычный и запоминающийся формат печатной продукции положительно скажется на популярности и имидже организации.

Корпоративного героя тоже можно рассматривать в качестве элемента фирменного стиля компании.
Под ним подразумевается тот персонаж или образ, который будет взаимодействовать с целевой аудиторией от лица вашего предприятия (человек, мультяшный персонаж, животное и т. д.). Образ корпоративного героя должен отражать основные черты организации, располагать к себе потребителя, быть запоминающимся и доставлять эстетическое удовольствие.

Одушевленной составляющей фирменного стиля является коммуникант (его еще называют лицом компании). И если корпоративный герой является вымышленным персонажем, то коммуникант – это конкретный живой человек (например, известный актер или певец).

Элементами фирменного стиля предприятия могут быть необычные сигнатуры и пиктограммы, под которыми подразумеваются абстрактные графические символы, обозначающие принадлежность товара к определенной группе, сведения о размещении служб или другую информацию.

В некоторых случаях сюда относят и элементы внутреннего уклада организации: корпоративный этикет, стиль общения, дресс-код и т. д.
Таким образом, в систему фирменного стиля компании может входить множество элементов, которые позволяют повысить престиж и узнаваемость организации среди клиентов и партнеров. В целях развития своего бизнеса вы можете использовать все вышеназванные компоненты или комбинировать их друг с другом, выбирая наиболее эффективные.

Значение цвета бренда в фирменном стиле компании

  • Красный.

Красный цвет считается воплощением величия и силы, однако используя данный оттенок при создании логотипа компании, вы рискуете спровоцировать потребителей на довольно противоречивые эмоции. Он возбуждает нервную систему и может вызывать у некоторых людей агрессию или страх.

Но если вы преследуете цель склонить своих клиентов к решительным действиям и не боитесь оттолкнуть их столь провокационным цветом, можете смело использовать оттенки красного при создании фирменной эмблемы.

  • Желтый.

Данный цвет ассоциируется с теплом, жизнерадостностью и креативом. Оттенки желтого вызывают большое количество положительных эмоций (но учтите, что иногда это утомляет). Рассматриваемый цвет так же, как и красный, побуждает к действию, но оставляет в сознании ощущение светлого праздника, а не страха или агрессии.

Хотите, чтобы ваша компания ассоциировалась с радостью и весельем? Выбирайте желтый цвет для своего логотипа.

  • Синий.

Синие и голубые оттенки относятся к группе холодных. Разумеется, мы говорим не про низкие температуры, а про ассоциативные связи. Синий – цвет воды и неба – действительно оказывает успокаивающее и умиротворяющее действие, а также помогает сконцентрироваться на работе.

Обратите внимание, что оттенки этого цвета не побуждают к спонтанным решениям, но, единожды заслужив доверие такой эмблемой, потребитель надолго останется в рядах ваших клиентов.

  • Оранжевый.

Этот цвет получается путем смешивания красного и желтого оттенков на цветовой палитре. Казалось бы, и в психологическом плане он должен оказывать схожее влияние на потребителей, однако оранжевый намного спокойнее и мягче своих «соседей». Он ассоциируется с домашним теплом и уютом.

  • Зеленый.

Этот цвет является символом природы и свежести. Он ассоциируется со спортом, здоровьем, умиротворяет и одновременно побуждает к активной деятельности. Зеленый не вызывает таких противоречивых эмоций, как красный, не перенасыщает позитивом, как желтый, и не настолько успокаивает, как синий. Если вы хотите, чтобы логотип вашей компании ассоциировался с гармонией и свежестью, выбирайте любой оттенок этого цвета для его оформления.

  • Фиолетовый.

Вызывает ассоциации с магией и волшебством, символизирует власть и покровительство.

Как и красный, это довольно сильный цвет, но действует он на порядок благороднее и спокойнее.

Поскольку фиолетовый относится к числу холодных оттенков, он не провоцирует ярких эмоций, а от того и не побуждает к активности. Однако этот цвет вполне способен вызвать уважение у клиентов и положительно повлиять на имидж вашей компании.

Этапы разработки фирменного стиля компании

Изучив основные направления деятельности организации, специалисты приступают к разработке элементов фирменного стиля. В рамках данной статьи мы выделим три основных типа владельцев различных брендов:

  1. Коммерческая сфера деятельности. В эту группу можно включить товарные знаки продукции, компании-производители данных товаров, различные рекламные мероприятия и презентации, помогающие продвижению бренда. Разработка атрибутов фирменного стиля в данном случае нацелена на то, чтобы акцентировать внимание потенциального клиента на предложениях именно этого предприятия, выделив его среди изделий с аналогичными характеристиками.
  2. Некоммерческая сфера деятельности. К числу организаций, чьей основной целью не является получение прибыли, относятся некоммерческие, общественные, политические и социальные учреждения, государственные и муниципальные структуры, культурные и общественно-политические мероприятия. Главная задача в данном случае – заслужить доверие и уважение потенциального клиента.
  3. Известные люди. Их имена стали персонифицированной маркой. В ходе рекламной кампании такого бренда продвигаются идеалы и убеждения конкретного человека, который хочет поделиться своими идеями и мыслями с целевой аудиторией. Создание фирменного стиля в этом случае требует сугубо индивидуального подхода, поскольку здесь очень важно сформировать образ, отражающий все особенности и ключевые черты характера личности.

Разумеется, данная классификация носит условный характер. Разработка имиджевых элементов для всех вышеупомянутых типов имеет множество схожих аспектов. Но в каждом направлении есть свои нюансы, которые обязательно следует учитывать, чтобы создать фирменный стиль компании.

Независимо от специфики деятельности конкретной организации, он должен быть воплощением ее индивидуальности, легко запоминаться потребителям, повышать престиж и положительно влиять на имидж.

Перед разработкой фирменного стиля для коммерческого предприятия специалисты анализируют его конкурентоспособность, методы реализации будущей марки, тщательно выбирают наиболее подходящую рекламную продукцию, при помощи которой будет раскручиваться бренд.

Аналогичный процесс для некоммерческой компании начинается с детального исследования сферы деятельности организации, ее обычаев, устоев и целевой аудитории, после чего совместно с заказчиком обсуждаются основные направления запускаемой маркетинговой акции.

У большинства известных людей, имеющих свой бизнес, рано или поздно возникает необходимость создания собственного бренда. Это объясняется тем, что все больше и больше потребителей сопоставляют имя или образ конкретного человека с его компанией, определенным видом деятельности или творчеством. Разработка элементов фирменного стиля для конкретной личности подразумевает полное их соответствие имиджу публичной персоны и чертам ее характера.

И в завершении нашей статьи предлагаем рассмотреть основные этапы создания фирменного стиля компании:

  1. Анализ целевой аудитории. Только понимая потребности и желания покупателя, вы сможете создать интересное предложение. Здесь важна каждая деталь: предпочтения по цвету, форме, наполнению и т. д. Все это вы должны учесть, чтобы получить продукт, приближенный к совершенству.
  2. Услуги профессионального дизайнера. Прочитав статью, вы уже поняли, как важны элементы фирменного стиля для престижа и развития вашего предприятия. Поэтому лучше один раз обратиться к грамотному, пусть и дорогостоящему специалисту, который качественно проработает дизайн, чем пожинать плоды какого-нибудь незаинтересованного новичка.
  3. Отбор простейших вариантов. Стоит отметить, что многомерные логотипы и сложная цветовая гамма тяжело воспринимаются потребителем. Чем проще будут элементы фирменного стиля вашей компании, тем легче будет их запомнить.
  4. Выбор конкретного варианта из нескольких при помощи тестирования образцов у потенциальных клиентов. Для проведения такого рода опросов создаются специальные фокус-группы. Главная цель – выявить, в каком контексте люди сравнивают идеализированный образ организации и отдельный наглядный символ.
  5. Презентация элементов фирменного стиля компании среди сотрудников. Данный этап обязателен не для всех случаев, но это не умаляет его важности. Так, если работникам предприятия не нравится оформление рекламы, продукции или рабочего места, их интерес к выполнению своих трудовых обязанностей заметно уменьшится, а это в свою очередь отрицательно скажется на развитии организации и увеличении продаж.

Вот и подошла к концу наша статья о фирменном стиле компании. Искренне надеемся, что вы смогли найти в ней полезные идеи для своего бизнеса. Не исключено, что какие-то мысли стали для вас открытием, а что-то оказалось просто интересным фактом, расширившим понимание процесса сложных продаж. Какие из представленных моментов вам захотелось применить на практике? Насколько вы довольны тем, как идет ваш бизнес? Проанализируйте свои ответы на эти вопросы, тогда наша статья сможет оставить существенный след в вашем сознании.

Помните, что при возникновении любых вопросов, сомнений или даже возражений вы имеете возможность написать нам на почту info@pg-consult.ru или воспользоваться формой обратной связи на официальном сайте. Опытный бизнес-тренер Евгений Котов, основатель тренинговой компании «Practicum Group», с удовольствием ответит на них, а возможно и подискутирует с вами, ведь в споре рождается истина.

До новых встреч!

Підпишись на нашу сторінку у ФБ

Сегодня конкуренция в бизнес-среде очень острая, чтобы выделиться из толпы каждая компания должна быть уникальной и узнаваемой. Стильный бренд – это то, что стоит за каждым успешным продуктом. Большинство людей хотят покупать товары у знакомых брендов, а остальные предпочитают покупать продукцию у компаний, которые им нравятся. Информация представлена сайтом Gagarinstudio – студия графического дизайн в Киеве.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль представляет собой целый комплекс взаимосвязанных элементов, которые используются брендами в рекламных проектах для продвижения и развития.

Рассмотрим основные элементы корпоративного стиля, которые используют многие компании:

  • Логотип – этот фирменный символ считается основой эффективной маркетинговой стратегии, обеспечивающей связь компании с целевой аудиторией.

Кроме логотипа в айдентике существуют другие элементы, заслуживающие внимания.

  • Цветовая гамма. Дизайнеры подбирают цвета и комбинируют их в зависимости от требований заказчика и предпочтений целевой аудитории. Правильные цветовые сочетания способны вызвать у пользователей нужное настроение и отношение к бренду.
  • Персонаж, который служит для общения и взаимодействия с потенциальными клиентами. Он может передавать сообщения от компании в необычной манере. Эффективный персонаж бренда гарантирует его узнаваемость, запоминаемость и привлекательность для пользователей.
  • Шрифты. Дизайнеры часто создают оригинальные шрифты, чтобы айдентика компании стала уникальной. Однако, не всегда шрифты должны быть особенными. Разработчики могут создать комбинацию из обычных шрифтов, которая лучше всего подойдёт для компании. Таким образом потенциальным покупателям будет легче запоминать бренд.
  • Баннеры – являются эффективными инструментами внешней рекламы компании.
  • Визитные карточки, которые используются при деловом общении и должны правильно представлять бренд.
  • Конверты, необходимые для заочной презентации компании перед клиентами, партнерами и поставщиками.
  • Брендирование служебного транспорта. Компания часто оформляет в фирменном стиле автомобили, которые занимаются доставкой. Такой способ продвижения бренда является очень эффективным.
  • Сувенирная продукция и прочее.

Этапы создания фирменного стиля

От начала работы над фирменной стилистикой бренда до получения конечного результата профессиональная команда дизайнеров проходит несколько этапов.

  • Определение целей.

Чтобы получить ожидаемый результат компания должна установить приоритеты и ценности вначале процесса, тогда профессиональные дизайнеры, работающие над дизайном айдентики, смогут сразу выбрать правильное направление.

Цели могут быть изменены в творческом процессе работы над фирменным стилем, но вначале важно иметь определённые указания.

Прежде чем специалисты начнут работать над дизайном айдентики, им необходимо определить характер компании и её продукции. Для предоставления достаточного объема информации заказчик заполняет бриф, который служит первым руководством для команды дизайнеров.

  • Исследование рынка и целевой аудитории.

Когда цели поставлены и личность компании становится понятной разработчики приступают к исследовательской работе. Сбор и обработка информации о рынке, в которой работает компания, позволяет дизайнерам погрузиться в среду будущего бренда и понять его особенности.

В первую очередь специалисты анализируют рынок и конкурентов бренда. Имея необходимые данные, эксперты могут создать уникальный и эффективный фирменный стиль, который выделит компанию в конкурентной среде.

Предпочтения целевой аудитории становятся на первый план, так как компания должна произвести хорошее впечатление и завоевать доверие будущих клиентов. Пользовательские исследования помогают глубже понять предпочтения и особенности целевой аудитории.

  • Разработка фирменного стиля

Дизайн фирменного стиля начинается с логотипа, как основного знака идентичности бренда. По средствам творческого процесса выбирается направление стиля и цветовая палитра, которая будет соответствовать бренду.

  1. После создания всех элементов айдентики их объединяют в гармоничный корпоративный стиль.
  2. Разработка руководства для использования фирменного стиля – брендбука.

Дизайн айдентики – это сложный процесс, где каждый шаг продуман и основан на потребностях целевой аудитории и бизнес-целях. Поэтому компании следует отнестись к дизайну фирменного стиля ответственно и не экономить на его разработке.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *